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Newzoo 2020年全球电子竞技市场发展趋势报告出炉

索菲亚的燕窝  ? 

数据分析公司 Newzoo 发布了 2020 年全球电子竞技行业的发展趋势报告。根据 Newzoo 市场分析团队的数据分析,在未来的一年里,电子竞技市场有四大发展趋势值得关注,具体如下:

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1. 移动电子竞技将在新兴市场兴起

Newzoo 表示,在东南亚、印度和巴西等新兴市场,精简版应用(Lite apps)的上架,推动着这些国家的游戏玩家数量大幅增长。

随着战术竞技类游戏《PUBG Lite》和《Garena Free Fire》下载量的持续猛增,这些精简版应用的推出,巩固了移动游戏在新兴市场的稳固地位,移动游戏已成为时下比较流行的一种消遣方式。

巴西 INTZ 电子竞技俱乐部销售与品牌合作总监 Chico Tattini 表示,由东南亚厂商 Garena 发行的《Garena Free Fire》之所以能在巴西市场爆红,是因为 Garena 战略性地将该游戏设计成“轻量”游戏,内存非常小,几乎在所有中低端智能手机上都能流畅运行。他指出:“该游戏迅速在 500 美元以下价位的智能手机市场实现突围,为电子竞技社区带来了 100 万的潜在粉丝。”

当然,这些游戏中的战术竞技类内容在新兴市场中也大受欢迎,这使得移动电子竞技的直播收视人数大幅增加。从 2019 年 9 月到 2019 年 11 月,仅仅两个月的时间,移动电子竞技的直播观看时长达到了 5000 万小时,相当于 2018 年同期水平的十一倍左右。

尽管 PC 游戏仍然是成熟市场中收入最高和最受关注的电子竞技游戏类别,但到 2020 年,移动电子竞技将开始在巴西、中东和非洲、印度和东南亚等新兴市场大规模上线。

2. 数字和其他直接面向消费者的电子竞技产品不断创新

在发行商的战略支持下,越来越多的电子竞技游戏决策者开始看到数字产品和直接面向消费者产品的巨大价值。

这些产品包括游戏内装饰和 OTT(over-the-top, OTT)收视服务(获取更多的直播比赛内容和电子内容),如玩家视频直播、幕后花絮以及赛后播客发布等。

在商业赞助方面,2020 年,围绕数字产品的新合作关系和活动也将持续进行。《英雄联盟》开发商 Riot Games 的做法值得借鉴。在 2019 年英雄联盟世界锦标赛上,该公司设计的两款游戏内路易威登(LV)联名皮肤首次亮相,由虚拟嘻哈组合 True Damage 揭幕。

3. 城市借用电竞资源进行旅游推广

长期以来,大型传统体育项目都会精心挑选举办城市,这大大促进了举办城市商业、旅游业的发展。为此,很多城市不惜一切代价积极申办大型体育赛事,以提高城市发展速度。

在 2019 年,多个电子竞技赛事的主办城市项目开始启动。对于那些希望增加旅游接待收入的城市来说,这是一个非常有吸引力的选择,同时,这还能吸引更多的年轻人来当地发展。举办电竞比赛不仅会刺激主办城市旅游业的发展,而且还会吸引年轻的高技能人才来当地投资兴业。

根据 Riot Games 发布的报告,在短短两天的时间离,2019 年英雄联盟欧洲锦标赛春季总决赛(the League of Legends LEC Finals)为主办城市鹿特丹当地经济贡献了 260 多万美元。

4. 特许经营和联盟不再局限

当前,很多公司热衷于投资封闭式联赛系统,并愿意掏高价插播广告。由此可见,电子竞技特许经营将成为一种长期的发展趋势。

封闭的线路使赛事具有一定的稳定性,这使得特许经营不仅对投资者有吸引力,而且对俱乐部和联盟也更有吸引力。

目前,电子竞技生态系统正处于起步阶段,面临着“头重脚轻”的低谷期。这意味着,在非特许经营生态系统中,由于收入和资产价值急剧下降,降级通常被视为“极刑”。与之相反,从特许经营中,每个利益相关者都将获益:

  •  联赛既受益于稳定的合作伙伴关系,反过来,它也使合作伙伴关系更为紧密。另一方面,入会费则有助于组织者积累资本,使联赛顺利度过初始扩张期;

  •  投资者可以预先投入一笔资金,不必担心监管法规会使其所投资的俱乐部贬值;

  •  俱乐部负责人可以利用联赛的稳定性做出长期的业务决策,并与赞助商洽谈长期的交易。


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